¿Alguna vez te has sorprendido comprando sólo para sentirte mejor? ¿Has notado que en los momentos de mayor estrés o tristeza tienes más el impulso de comprar? Si las respuestas a estas preguntas han sido afirmativas, debes poner especial atención en el vacío emocional que quizá estés llenando con las compras.

Según un artículo publicado en el diario chileno El Mercurio publicó que estar triste hace que la gente gaste pues permite valorarse por sus posesiones. Según un estudio realizado en Harvard, éste es un impulso inconsciente.

Dicho estudio expuso a tres voluntarios a ver videos con contenidos emocionales tristes y neutrales, luego a ambos se les invitó a salir de compras para adquirir una botella de agua, resultando que quienes vieron el video de contenido emocional triste pagaron cuatro veces más por una botella de agua que quienes vieron el video con contenido emocional neutral.

Las conclusiones del estudio fueron que la tristeza puede desatar reacciones en cadena. Según la investigadora Jennifer Lerner, especializada en el estudio de las emociones en el proceso de la toma de decisiones, este proceso es diferente de la terapia de compras pues uno no se da cuenta de lo que sucede permitiendo que las personas sienten que ellas y sus posesiones valen muy poco y ese sentimiento incrementa la disposición a gastar más para sentirse mejor.

Para la psicóloga Antonia Contreras, hay quienes alivian la depresión adquiriendo cosas, pues es una forma de llenar un vacío emocional. Según las posibilidades económicas de cada quien esto puede servir de terapia, sin embargo, hay quienes caen en el exceso y se convierten en compradores compulsivos.

EL problema real viene cuando la gente gasta más de lo que tiene y la solución a su tristeza se vuelve contraproducente pues adquiere deudas.